Lely’s interne IT-systeem
Lely
Duurzaam en gezond leven
Raad voor de leefomgeving en infrastructuurDe Raad voor de leefomgeving en infrastructuur publiceert een adviesrapport voor de overheid. Hoe zorgen we er voor dat we de klimaatdoelstellingen halen, én voedzaam blijven eten? Het roer moet om, met name in de veehouderij. RLI vroeg ons animatiebureau een animatie te maken waarmee de RLI leden van de Tweede Kamer én burgers kan informeren over haar advies.
DE UITDAGING
Het is duidelijk: willen we de klimaatdoelstellingen halen, dan moeten wij Nederlanders minder zuivel en vlees gaan eten. Immers, de veehouderij neemt nu al 10% van de broeikasgassen tot haar rekening, terwijl we met 95% moeten reduceren.
De RLI heeft dus een ingrijpende boodschap. De uitdaging ligt er in deze boodschap te verwoorden als een kans. Als we met zijn allen – overheid, boeren én consumenten- het roer omgooien, zijn we nog op tijd, en kunnen we ook in de toekomst gezond eten en boeren. De RLI zocht daarom naar een heldere en positieve uitstraling in zowel bewoording als beeld.
Stijlontwikkeling
STIJLONTWIKKELING Een breed kleurenpalet
De animatie toont veel smakelijk en divers eten. We hebben daarom gekozen voor een breed en realistisch kleurenpalet. Daarnaast heeft de boodschap voor verschillende doelgroepen een verschillende impact. De overheid kijk positief vooruit, maar voor consumenten en boeren is het best een omslag. Dat verschil in gevoel is subtiel weergegeven in de koude of warmte van de gekozen kleuren in de verschillende shots.
Visual design
VISUAL DESIGN Spelen met licht
We kiezen er voor in het visual design te spelen met lichteffecten. Dit geeft net meer warmte en sfeer aan het beeld.
Schrijven bij ochtendgloren 
Animatie
ANIMATIE Geen karakers, eenvoudige bewegingen
De bewegingen houden we clean and simple. De informatiedichtheid is namelijk vrij hoog, en we willen de kijker niet overvallen met te veel afleiding in animatie.
- Media & Presentatie
PRESENTATIE IN TWEEDE KAMER Première met de minister
De animatie wordt gepresenteerd aan de minister van Landbouw, Carola Schouten, en de staatssecretaris van Volksgezondheid Paul Blokhuis. Ons team is door de RLI uitgenodigd hierbij aanwezig te zijn. De boodschap wordt ook breed door de media opgepikt. Meerdere kranten wijden ruimte aan de resultaten van het onderzoek.
De animatie op de website van Trouw
"We zijn heel tevreden met de animatie!"
Hannah Koutstaal Coördinerend adviseur Raad voor de leefomgeving en infrastructuur
